罗永浩直播截图 图源 ：京东直播

本文来源 ：时代财经 作者：李婷

继卖出200万元的和刘浩京卫星之后，罗永浩开头直播卖房了  。强东

原价332.1万元的交个绩亿精装修公寓
，以6.18折的朋友折扣售出，最终到手价仅仅需要205.23万元，罗永仅此一套。东直

5月31日晚，京东618全面开启 ，秀战罗永浩也开启了自己在京东的分钟直播首秀
。交个朋友宣布，卖出当晚全场销售额突破1.5亿元。套房前一天，和刘浩京京东直播和“交个朋友”刚刚官宣达成战略合作。强东

1分钟卖出一套房

“在京东和我们的交个绩亿共同努力下，终于跟开发商把价钱磨了下来 ！朋友”罗永浩在直播间现场算了一笔账，按建筑面积159.8平方米计算，这套精装修公寓每平方米售价仅仅需约12800元
。作为对比
，链家官网上 ，邻近一两公里小区房源的参照均价为3-4万元/平方米 。

据介绍 ，这套房源位于浙江杭州滨江区中心的绿城卓越·傲旋城内。该项目坐落在金融科技小镇和互联网小镇中
，由2栋约240米高的AB双子塔和一栋约100米高的C塔构成，紧邻阿里巴巴与网易等互联网公司，主打垂直生活综合体的概念，配套商业、运动空间、主题花园、酒店商务等 。

具体到本次直播售卖的房源 ，是一套一室一厅两卫精装修的户型 ，套内建筑面积96.62平方米。房屋产权2060年到期 ，无需购房资格，无户籍限制
。预计2024年5月正式交付，要是延期交付，每天赔付房款的万分之1.5 ，约307元 。

罗永浩登场不到半小时，就开头正式介绍这款观众本以为是压轴的商品。上架仅一分钟后，该套房源已经被订下。

罗永浩并未对这套房的销售成果投入过多关注 ，上架房源后，他和助播朱萧木迅速过度到下一个产品
 ，介绍起价值118元的花生油。

需要注意的是 ，本次罗永浩直播间上架的仅为2万元的定金链接 ，需要在拍下商品7天内到售楼处支付尾款203.23万元，一次性全款支付 。

不过 ，罗永浩卖房的话题并未拉动京东直播间的流量 。

开播20分钟后，其观看人次从220万左右上涨至275万，点赞数53.5万  。开播三小时，直播间场观上升至755万左右。

这个成绩对罗永浩来说不算惊艳 。早在一周前的启动大会上，京东就已经预告了本届618将会有知名直播机构和超级大咖入驻，交个朋友官方账号也已经预热多日。

去年10月 ，罗永浩首次登陆淘宝直播间 ，首播约2小时
，直播间观看人次已突破1000万 。反观京东直播，罗永浩出场前后，场观并未出现大幅波动
，以相对稳定的速度缓慢增加。不过 ，开播两个小时后，罗永浩宣布，当晚京东直播间支付金额已经超过1亿元。据交个朋友官博消息，当晚京东“交个朋友”直播间全场销售额突破1.5亿元。

京东需要罗永浩

尽管宣布“退网”已近一年，但罗永浩依然展示了他在直播间的绝对权威。在提词器和幻灯片内容频频出错后，引得他再度在镜头前发飙，多次训斥场外工作人员。一度情绪外露陷入沉默，直到朱萧木提醒才恢复活跃 。

过去一年来 ，罗永浩和交个朋友从抖音拓展到淘宝、京东。

交个朋友副总裁 、淘宝事业部负责人崔东升在一场演讲中提到，主播或MCN机构在选择平台上的考量因素主要有三点：首先是平台未来的想象空间是否足够 ，这需要考察平台现有的资源和其未来的战略；其次是基因是否契合，即直播间和平台的调性是否相符；第三点是平台的重视程度 ，这决定了机构的启动速度和直播间前期投入难度
。

在他看来，从长期来看
 ，多平台
、账号矩阵化是大势所趋。

从事直播运营多年的何远（化名）告诉时代财经，在业内看来 ，罗永浩与京东的平台调性相当契合。从直播风格上来看，去年以来，随着东方甄选在抖音崛起，内容型的直播更受流量青睐，而交个朋友的营销意味更重，实际上与传统电商平台的带货逻辑更为匹配。

另一方面 ，作为科技发烧友心中的创业灵魂人物，罗永浩个人IP也与京东相匹配，“懂男人的男人终于到了懂男人的平台” 。去年加入淘宝直播时，罗永浩就曾喊出“男人们的双11需求，也该有人管管了”
。事实上，早在2016年，罗永浩就曾在京东直播上举办了“老罗专场”。

不过，在何远看来 ，与其说老罗需要京东 ，可能京东直播更需要罗永浩 。“京东直播的基本盘比较小
 ，大家更愿意看抖音、淘宝 ，甚至是小红书直播。”何远表示，抖音有东方甄选
、淘宝有李佳琦等人 ，但京东直播一直没有头部主播出现。

“凭罗永浩一己之力，能不能拉动京东直播，这个很难说。”何远分析，在抖音、淘宝这样头部主播云集的平台 ，以罗永浩的粉丝基础，未必会产生较大的影响，但对于京东来说 ，又是另外一回事了。